Sono andata sul sito dello IAB FORUM per vedere gli interventi del prossimo congresso 2008 e, nonostante le iscrizioni siano gia' aperte, ancora non riesco a trovare il programma. Qualcuno trova il link o chiedo all'organizzazione di inserire più interventi sulla usability?
Leggo da Luca che qui ad Amsterdam avra' luogo, il 25 e 26 settembre, la European Bloggers' (Un)Conference.
Sembra molto interessante, ma purtroppo non credo riusciro' ad andare perche' saremo in fase di heavy beta-testing al lavoro.
Se pero' qualche lettore di IMlog viene ad Amsterdam per l'evento e ha voglia di farsi una birra mi faccia un fischio :)
Qualche giorno fa sono stato a Londra per il Google UK Retail Summit.
A parte la bellissima location la cosa che mi ha maggiormente colpito e' stata che... non si e' parlato affatto di Google ne' di search!
Il focus era interamente sul retail ed in particolare ovviamente sull'e-commerce e sul mutlichannel commerce. Nessuno ha menzionato AdWords, PPC, double listing etc.
La spiegazione che mi sono dato e' questa: il dominio di Google e' talmente enorme e lo share of wallet del budget online di tutti gli advertiser talmente alto che l'unico modo di crescere, per Google, e' portare piu' aziende online e spostare budget dalla comunicazione offline a quella online.
Non ha bisogno di promuovere i propri prodotti nello specifico, perche' sa benissimo che se un grosso retailer decide di entrare nel business online almeno il 50% del budget finira' sulle keyword in ogni caso.
Sbaglio?
Nota di costume: per dare un tocco di entertainment all'evento e' stato invitato questo tizio.
Qualche giorno fa ho ricevuto un interessante invito alla conferenza "Why Mobile Social Networking matters", organizzata da Buongiorno.
Le cose che lo rendono interessante sono diverse:
- il tono ed il testo della mail. Molto meglio dei soliti inviti ingessati mandati dagli uffici PR, tanto che all'inizio avevo quasi creduto che fosse davvero personalizzato
- l'ospite d'onore: David Weinberger. Non servono presentazioni
- la possibilita' per alcuni ospiti (massimo 5) di portare un proprio speech su temi inerenti al social web
- la gestione degli inviti tramite wiki, che e' normale per un barcamp ma non tanto per un evento organizzato da un'azienda
Purtroppo non potro' essere presente, ma credo sara' molto interessante e aspetto di leggere i resoconto dei tanti blogger che saranno presenti
Martedi' e mercoledi' scorsi sono stato all'Online Marketing & Media Show 08 a Londra.
E' una specie di IAB per il mercato UK, solo con molte meno agenzie e molti piu' vendor specializzati in search, affiliation, feed management, behavioural e compagnia.
La formula e' interessante: l'ingresso all'esposizione e' libero e le conferenze a pagamento, ma invece di pagare cifre assurde per l'intero programma si paga per singolo speech (45 GBP, 25 se acquisti online la settimana prima).
Inoltre erano presenti 3 "arene" in cui gli sponsor tenevano conferenze gratuite. Eventi sponsorizzati ed eventi "reali" vengono quindi tenuti separati, cosa che mi sembra molto sensata.
Ho assistito a 5/6 eventi a pagamento e devo dire che il livello generale e' stato sensibilmente piu' basso di quanto mi aspettassi. Un incontro l'ho addirittura lasciato a meta'...
Pero' un paio sono stati molto interessanti: il primo era un case study di Dell, riguardante l'approccio ai social media, in cui si e' parlato ovviamente del famoso caso Dell Hell, ma anche dell'outlet su Twittercommunity e devo dire che la speaker, Meg Pickman, head of communities per il Guardian, e' stata grandiosa. Una delle migliori presentazioni alle quali ho assistito negli ultimi mesi.
In generale pero', considerato anche il prezzo degli hotel a Londra, se non avessi avuto anche un paio di meeting di lavoro e se non mi avessero offerto svariate Guinness non so se ne sarebbe valsa la pena :)
Beh a volerla dire proprio tutta il premio lo ha vinto E3, grazie alla campagna "Blogger senza peli", di cui avevo parlato qui.
Pero' guardate chi c'e' al minuto 1:43 in questo video :)
Il 25 giugno, presso l'Universita' dell'Insubria, si svolgera' un evento molto interessante, soprattutto perche', cosa strana per l'Italia, si tratta di un evento con molti speaker internazionali: International Forum on Enterprise 2.0.
L'evento e' organizzato da Emanuele Quintarelli, con il quale l'anno scorso in questo periodo avevo "discusso" sul fatto di far pagare cosi' tanto per una conferenza sul web 2.0. Beh questa volta la prima cosa che mi ha detto e' stata "E' GRATIS!" :)
Tra gli speaker Thomas Vander Wal, al quale pare si debba il termine "folksnomy" (molti blogger gli devono decine di post sull'argomento :)).
Dal 13 al 16 Maggio a Milano, presso fieramilanocity verranno realizzati numerosi eventi dedicati al mondo del Maketing innovativo, dell'E-commerce e delle TV Digitali, in particolare:
- Everything But Advertising Forum, terza edizione dell'evento dedicato ai professioni del marketing innovativo. 14 - 15 Maggio
- Netcomm Forum, terza edizione dell'evento dedicato al mondo dell'e-commerce. 14 - 15 Maggio
- TV Digitali, terza edizione dell'evento dedicato alla televisione su IP e agli scenari applicativi di business. 13 - 15 Maggio
- Email Power, terza edizione dell'evento dedicato alla comunicazione via email. 13 Maggio
- Proximity Forum, seconda edizione dell'evento dedicato alle nuove tecnologie wireless per il marketing di prossimità à 13 Maggio
Gli eventi di cui sopra si svolgeranno in co-location con Media 2.0 Expo - Professional - Exhibition and Conference evento organizzato da Assoexpo che spazia dal mondo del broadcasting, alle telecomunicazioni, al Multimediale Multipiattaforma fino a giungere al Web 2.0
Questo articolo su Repubblica.it mi ha smosso qualcosa dentro.
Non per il contenuto dell'articolo stesso e nemmeno per aver mangiato cibo olandese, ma perche' contine non 1, non 2, non 3 ma ben 6 link esterni!
Finalmente Repubblica.it entra ufficialmente "in rete"!
Faccio molto volentieri gli auguri a HTML.it per i suoi 10 anni di attività!
Come molti "niubbi" ho imparato le poche cose che so di HTML dalle loro guide.
Poi li ho un po' persi di vista, ma adesso alcuni blog del network sono nel mio feed reader.
Meravigliosa la prima home page! :)
L'evento è stato senza dubbio interessante. Chris Anderson è un buon oratore e riesce a coinvolgere l'audience.
Non si sono dette novità entusiasmanti, almeno per chi ha già letto il libro. Probabilmente per una fetta di pubblico erano cose sconvolgenti: alcuni mi hanno dato l'impressione di quelle signore che vanno a teatro perchè hanno l'abbonamento, senza nemmeno sapere che spettacolo fanno :)
Gentiloni è stato abbastanza imbarazzante: ha fatto una domanda-comizio da 10 minuti senza chiedere nulla, ha giochicchiato col palmare, all'unica domanda rivolta a lui ha svicolato, è andato via prima perchè aveva l'aereo. Da politico insomma.
Dopo l'evento c'è stata la Lunga Cena. Mi ha fatto piacere conoscere di persona molti blogger che conoscevo solo virtualmente e rivederne altri che ho poche occasioni per frequentare.
Tantissimi complimenti a Giovy, aka Giovanni Barbieri, organizzatore della cena, con tanto di badge personalizzati :)
Qui di seguito un video del video proiettato da Anderson:
E qui alcune foto:
17:09 - Eccoci nella sala. La connessione di Cisco mi chiede di configurare un po' di cose e scelgo di connettermi con la mia connect card.
La sala si sta riempiendo, nell'elenco dei partecipanti i nome dei blogger sono mischiati a quelli delle aziende: MiniMarketing è appena sotto Microsoft :)
Mi siedo vicino a Vanz e Gianluca.
17:17 - Arriva anche Gentiloni.
Sta iniziando. Vanz ci abbandona per andarsi a sedere vicino a Mafe.
Vedo in ordine sparso Andrea Beggi, Tiziano Fogliata, Ninjamarketing e altri.
17:22 - Inizia Giampaolo Fabris.
Pare che il paese in cui vende il libro di Anderson sia la Cina.
"Se la metà delle cose che scrive Chris sono vere il mondo sta cambiando"
17:27 - Fabris ripete più o meno gli esempi che Anderson fa nel libro: Wikipedia, Amazon, l'astronomia fatta dai dilettanti ecc.
Parla con una competenza, anche terminologica che mi stupisce abbastanza.
La mia impressione è che la platea sia metà di "smanettoni" e metà di gente che a malapena legge le email, ma magari sbaglio.
17:31 - Inizia Chris Anderson.
"this (Milan) is the ground zero of the long tail culture" ...
Molto interessante il fatto che abbia avuto almeno la delicatezza di aprire con alcuni esempi del mercato italiano, caratterizzato da PMI. Cita il vino e la moda come esempi di "long tail market".
Iniziano le slide.
17:41 - Il mercato della musica non è affatto in crisi: solo le vendite dei cd stanno crollando :)
Tutte le altre voci: ringtones, suonerie, merchandising, e se vogliamo anche considerare gli ipod...
Quello che sta cambiando è la redistribuzione tra i pochi ("few") e i molti ("many")
17:51 - Qualche problema con la connect... :(
Sto facendo foto a tutte le slide, poi le pubblicherò.
L'inglese di Anderson è molto chiaro e comprensibile.
Arriva la famosa slide della coda lunga, la stessa immagine che avevo pubblicato nel post precedente.
Si chiama "powerlaw": non c'è una media, si va dalla testa alla cosa, dagli hit ai non-hit.
17:56 - Il mercato tradizionale è/era fatto in base a quello che si pensava piacesse al pubblico, non in base a quello che effettivamente piace.
I nuovi protagonisti, Amazon, Rhapsody, Netflix, hanno una serie infinita di prodotti che i rivenditori tradizionali (Wal-Mart) non hanno, non possono avere e non avranno, per questioni evidenti di spazio e limitatezza degli scaffali.
Questi prodotti non vendono nei mercati tradizionali semplicemente perchè non arrivano sul mercato!
18:01 - C'è un cambiamento che coinvolge anche i mercati tradizionali, che non hanno nulla a che fare con internet. Questo cambiamento si chiama "niche" (nicchia).
Fa l'esempio di un'azienda di birra (Long Tail Beer :)) e di Starbucks.
18:06 - Passa all'esempio del travel, con le compagnie low cost e il successo di nuove rotte, diverse da quelle tradizionali.
Spazio gossip: Mafe ha un buco in una calza, che sia un nuovo trend? Lo leggeremo su Style.it :)
18:11 - Anche il mercato delle scarpe è un long tail market.
Ho l'ìimpressione che consideri l'Italia come un paesello sperduto nel terzo mondo (ha torto?): crede che non conosciamo Justin Timberlake e le Converse :)
18:15 - Con internet i paradigmi di scelta cambiano: ognuno ha accesso alla produzione. O quasi...
fa l'esempio del film "Il diavolo veste Prada", in cui la capa dice alla ragazza che non è stata lei a scegliere il colore della maglia che indossa, ma gli operatori della moda 18 mesi prima.
Mentre online ognuno può disegnarsi la propria tshirt, per esempio con Threadless.
I tastemakers non sono più le riviste come Vogue, ma i gusti si modellano con il word-of-mouth e gli UGC.
"Quindi? Facciamo 1 milione di Vogue? No, facciamo un social network" (traduzione mia)
18:24 - "Google economy": l'economia degli incoming links.
Mostra una slide di Technorati in cui si vede come Boing Boing o altri blog non professionali o semi-professionali abbiano più link verso i loro blog di grossi network o siti di grandi quotidiani.
18:30 - Interessante slide, tratta da una presentazione interna di Google. E' un grafico che mostra i maggiori siti web mondiali in base agli accessi: i primi 6 non sono media company ma motori di ricerca o community o UGC sites. Le media company sono nella coda!
Poi parla della reputazione di Microsoft. Foto di Ballmer e di Scoble. Scoble online ha (aveva) molto più potere di Ballmer.
La reputazione di M$ online è molto più influenzata da Scoble che da Ballmer.
"Everybody has a microphone now!"
18:36 - Chris conclude con un video. L'ho registrato con la fotocamera e se è decente lo metterò su YouTube.
18:39 - Inizia Gentiloni.
Battutina sul governo.
Il livello di attenzione scende un po', l'oratoria di Gentiloni non è coinvolgente come quella di Anderson direi...
18:49 - la domanda di Gentiloni sta durando da 10 minuti... "Sarò breve"
18:52 - Anderson riesce a rispondere alla domanda fiume, non so come.
David Orban fa una domanda. Dice che una clip dell'intervento è già online su YouTube... La sintesi a quanto pare non è la sua qualità migliore :)
Camisani, ovviamente, si candida per la prossima.
Chris risponde iniziando a parlare di Creative Commons
19:01 - Domanda di Niccolò (blogger, che però almeno di faccia non conosco). Riguarda la qualità della lunga coda.
Anderson la ritiene una domanda retorica. Gli risponde "Sai già la risposta". Ovviamente il range di qualità nella coda è più ampio rispetto a quello della testa, da da pessimo a ottimo, mentre nella testa si va da medio a buono.
E soprattutto la qualità è relativa. Relativa a quali sono gli interessi specifici di chi cerca un contenuto: Anderson è appassionato di Lego; il NYT è sicuramente di qualità alta, ma la sua copertura su Lego è prossima allo zero, quindi se vuole dei contenuti di qualità deve cercare nella coda.
19:08 - Marco Camisano Calzolari fa una domanda sulla differenza di velocità tra l'evoluzione della rete e le reazioni della politica.
Gentiloni durante la domanda giochicchia col suo smartphone.
Se la cava poi con una battuta che paragona la long tail alla frammentazione politica, poi svicola clamorosamante!
19:12 - Anderson risponde ad una domanda sul suo ultimo libro, che non è ancora uscito, e che si chiamerà Free.
Free non significa che non si fanno soldi. Forse il cliente non paga ma qualcun altro paga.
Sarà downloadabile gratuitamente.
19:15 - Domanda da un dirigente di Microsoft :)
Dice in sostanza che ci stanno provando e che le cose stanno cambiando.
Chiede suggerimenti!
Anderson risponde che Microsoft è assolutamente leader nel corporate blogging: più di 4.500 bloggers.
19:20 - Domanda interessante: uno dei valori della long tail è quella di essere di nicchia e non mass market. Cosa succede quando qualcosa esce dalla long tail e diventa di massa? Perde il suo interesse? Esempio dell'iPod.
Anderson risponde che è effettivamente così, ma non sa cosa farci :)
Altra domanda: troppa scelta non può essere un problema?
Risposta: no, perchè ci sono i filtri (da Google in poi)
19:26 - Ma perchè la gente si ostina a fare le domande direttamente in inglese? The long tail is on the table...
19:28 - Grassroots vs Astroturf
Astroturf è l'erba sintetica. Organizzare finte recensioni come se fossero UGC può sicuramente essere efficace, ma se vieni scoperto il word-of-mouth sarà talmente letale da scoraggiare le aziende
Conclude Fabris
FINE LIVE BLOGGING. Vado alla Lunga Cena!
Questa sera parteciperò all'incontro con Chris Anderson, l'autore di "The Long Tail" e storico editor di Wired, organizzato da The Ruling Companies.
Pare che solo 15 blogger siano stati invitati. Non sto facendo il figo, il criterio non era meritocratico ma semplicemente legato alla velocità di richiesta :)
In ogni caso sono molto contento di poter partecipare: sentire a pochi giorni di distranza dal vivo prima David Weinberger e poi Chris Anderson non capita spesso, almeno a me.
L'incontro sarà abbastanza formale da quanto ho capito (mi sono portato la cravatta...) e ci sarà la possibilità di fare live blogging.
Sono anni che sognavo di dirlo: sintonizzatevi su IMlog! :)
Dopo l'evento sarò anche alla Lunga Cena, organizzata da Giovanni Barbieri, dove spero di incontrare qualcuno di voi.
E' con immenso gaudio e giubilo che vi annunciamo che questo è il post numero 1.000 per IMlog!
Questi sono i primi post che hanno inaugurato la trasformazione di IMLI in IMlog, ovvero da mailing list a blog. Era il febbraio 2004.
Dobbiamo ammettere di essere abbastanza fieri di questo "traguardo", anche se in sè è semplicemente un numero. Per noi vuol dire essere stati parte di un cambiamento enorme all'interno del web italiano, che non è solo quello dei blog o del web 2.0 (allora non se ne parlava ancora tanto), ma soprattutto la presa di coscienza da parte di moltissime persone del fatto che si poteva parlare e non solo ascoltare.
Questi 1.000 post sono frutto del lavoro di 33 autori diversi, che hanno contribuito, chi solo con 1 post, chi con centinaia, a tenere vivo IMlog per questi 3 anni e mezzo e speriamo continuino a farlo.
Moltissimi blogger hanno poi preso la strada "solista", alcuni con successo, altri meno, ma credo che guardando in basso nella barra destra di questo blog possiate trovare una fetta abbastanza importante della blogosfera (che brutta parola) italiana.
Ancora più importanti dei 1.000 post sono i più di 5.000 commenti, che speriamo crescano sempre di più.
Senza tirarla troppo lunga vogliamo solo dirvi GRAZIE e soprattutto che non faremo più post melensi come questo, almeno non per i prossimi 999 post :)
Lo IAB Forum è stato stancante, per chi aveva lo stand. A livello di partecipazione credo si siano raddoppiati i numeri dello scorso anno e devo dire che i "clienti" non mancavano.
Ho avuto poco tempo per sentire gli speech, ma fortunatamente non mi sono perso quello di David Weinberger.
E' stato grandioso, non mi viene un'altra parola. Mentre ero lì a sentirlo mi è capitata una cosa che non mi capita mai alle conferenze, indipendentemente dalla qualità dell'oratore, mi sono emozionato!
Ovviamente correrò a comprare il nuovo libro. Per chi non l'avesse visto consiglio la visione dell'intervento:
Innova o muori!
Il claim è un po' forte ma l'idea molto affascinante, seppure ambiziosetta.
Si tratta di un contest organizzato da Google e Specialized: si tratta di creare un'invenzione che funzioni a pedali e sia utile all'uomo, evitando così sprechi di energie non rinnovabili.
L'idea verde dovrà essere poi inviata tramite video. C'è un apposito gruppo su YouTube
Il video qui di seguito spiega meglio e con più enfasi il tutto :)
Mercoledì 26 e giovedì 27 settembre, a Roma, presso il Marriott Park Hotel, si svolgerà la Video On The Net Conference.
Il programma mi sembra molto fitto e con invitati interessanti.
Alcuni argomenti che verranno toccati:
- Vecchia e Nuova TV a confronto
- Modelli Tradizionali vs Nuovi Concetti
- IPTV contro Community 2.0
Potete iscrivervi qui.
Il 25 luglio a Milano ci sarà un interessante aperitivo, organizzato da MrWhite, di Ebola, e da Gianluca Arnesano, durante il quale si parlerà di marketing virale e del nuovo libro di Gianluca: "Viral Marketing e altre strategie di comunicazione innovativa".
Io probabilmente ci sarò, se ci siete anche voi ci si vede là!
Ah già, il "là" è il NOY di via Soresina, dalle 19 in poi.
Anch'io come altri sono profondamente frustrato (sembra ironia, ma è vero) dal fatto di non aver ricevuto il Nokia N95 in prova come le blogstar!
In attesa di entrare nell'olimpo mi consolo con il concorso di Ollo Store e Geekissimo:
Geekissimo e Ollo store ti regalano un Nokia N95
Tra l'altro devo dire che Ollo Store non è fatto per nulla male!
Il 19 e 20 giugno si svolgerà, a Milano, l'EBA Forum, in cui EBA sta per "Everything But Advertising".
L'agenda è fitta e piena, secondo me, di interventi e personaggi interessanti.
E' GRATUITO e IMlog è media partner dell'evento. E' possibile registrarsi online qui
Mi pare che la descrizione dell'evento che si trova sul sito sia assolutamente esplicativa, nella sua semplicità:
"Everything But Advertising Forum è l’ evento WIRELESS dedicato ai responsabili marketing che vogliono ottimizzare le proprie strategie di comunicazione credendo sempre meno nelle potenzialità dell’advertising classico, approfondendo la conoscenza di strumenti innovativi."
Questi i temi che verranno affrontati:
Interactive Marketing | Marketing non convenzionale |
One to One Marketing | |
Mobile Marketing | Community Marketing |
Io spero di esserci, voi che fate? :)
Segnalo il convegno "Mobile Force & Office", la cui terza edizione si terrà il 22 e 23 maggio a Milano.
Si tratta di un evento, organizzato da Wireless, che tratta delle tematiche della mobilità e della possibilità di essere "always on".
Come molti dei lettori di questo blog sanno essere sempre reperibili ma anche attivi è una necessità ma anche spesso una condanna.
Segnalo alle 15.30 del primo giorno la sessione dal titolo "Work-Life bilance".
L'ingresso è GRATUITO, salvo esaurimento dei posti, e ci si può iscrivere qui.
La conferenza Web2.Oltre, organizzata da Reed Business (sito istituzionale molto poco 2.0...) è sicuramente molto interessante ed un evento di livello internazionale vista la caratura degli speaker.
Mi ha colpito però la quota di iscrizione: 1.640 Euro + IVA!
Ora, io non sono certo uno di quelli che dice che il web 2.0 è puro e che non ci si deve guadagnare e menate del genere, ma credo che concettualmente parlare e promuovere un approccio dal basso al web e qualcosa che ha la sua ragion d'essere nella partecipazione degli utenti e poi farsi pagare una cifra superiore allo stipendio medio mensile di un qualsiasi lavoratore dipendente sia un po' incoerente.
Non arrivo a dire che doveva essere gratis (anche se con qualche sponsorizzazione si poteva tranquillamente fare...), ma almeno ad un prezzo accessibile a tutti!
E poi IMlog non è stata invitata, quindi cosa vuoi che ne sappiano quelli lì di web 2.0? :)))
Con colpevole ritardo accolgo volentieri la richiesta di Federica di AMREF di parlare dell'iniziativa "Spreco meno subito".
Sul sito sono presneti maggiori info e una serie di vignette di famosi disegnatori italiani a supporto dell'iniziativa. L'obiettivo è quello di raccogliere fondi per costruire 20 cisterne, ovvero fornire 20 scuole in Nord Uganda di acqua pulita.
Mi sembra molto sensato coinvolgere la blogosfera per questo. Già altri blogger hanno pubblicato la notizia.
Chi vuole può anche aggiungere questo bottone al proprio blog:
Segnalo con piacere il nuovo Master in marketing non convenzionale, creato dall'Accademia di Comunicazione in collaborazione con gli amici di NinjaMarketing.
Le iscrizioni sono aperte, il master dure 3 mesi e prevede uno stage di 6 mesi a fine corso.
In bocca al lupo ai 20 studenti/guerriglieri che verranno accettati! :)
Devo ammettere che sono stato piacevolmente colpito dall'invito ricevuto da Massimo Crotti, di Condè Nast, per la presentazione della nuova community del gruppo legata alle riviste Vogue, Vanity Fair (di cui devo ammettere che sono un affezionato lettore...) e Glamour: Style.
Fa piacere il fatto che i blogger vengano coinvolti (immagino che qui ci sia lo zampino di Mafe, collaboratrice del progetto) e che le aziende tradizionali inizino a considerare non solo gli interlocutori classici ma anche le nuove forme di divulgazione e comunicazione.
Il sito sarà online il 7 febbraio, staremo a vedere com'è. La partenza è buona!
PS: come vedi la pagina temporanea del sito recita "Vuoi essere avvisata del lancio?", ma credo che lo si possa lasciare anche se si è maschietti :)
Anche quest'anno, come nel 2005, si terrà a Milano il 13 dicembre 18 gennaio 2007 l'evento Email Power, dedicato al mondo della comunicazione via email.
Rispetto allo scorso anno sembra ancor più focalizzato sulla dimensione business, a partite dal payoff "Email: media e strumento di business".
E il focus sarà su, testuali parole:
[...] campagne di email marketing, newsletter, database di marketing con la raccolta degli indirizzi o il loro acquisto, creativita’ nella realizzazione delle campagne, misurazione dei risultati, privacy, evoluzioni dell’email nel Web 2.0, deliverability, tecnologie di posta elettronica, sicurezza dell'infrastruttura.
L'evento, GRATUITO, si terrà presso la Mediateca di Santa Teresa, in Via della Moscova 28 a Milano.
Per iscriverti puoi utilizzare il form del sito o scaricare l'invito personalizzato IMlog [.pdf], che è media partner dell'evento.
Fiocco azzurro in casa IMLog, è nato Filippo!
Max è il padre, ma il fatto che la madre non sia nè Matteo nè Giuseppe sta creando un certo scompiglio all'interno del gruppo.
Qui lo vedete ritratto all'età di 6 ore, mentre esprime il suo parere su Internet Explorer 7. Sono aperte le scommesse su quale sarà la prima parola: Matteo dice "blackberry" mentre Giuseppe punta su "ROI".
Essendo il secondo figlio della famiglia IMlog può a tutti gli effetti essere considerato un bimbo 2.0 :)
Sono benvenuti i commenti di congratulazioni ai neogenitori e ovviamente donazioni via PayPal per l'acquisto del suo primo palmare.
Gioite o utenti di IMlog, e spargete la buona novella!
Mica male gli speaker della Web 2.0 Conference che si terrà a S.Francisco dal 7 al 9 novembre...
Peccato che in quei giorni c'è lo IAB Forum! :)))
Interessante iniziativa di Blogosfere e Admaiora: un convegno dal titolo "Blog e informazione: quali opportunità per le aziende?", all'interno di SMAU 2006.
L'evento si terrà il 5 ottobre alla Fiera di Milano e vi parteciperanno diverse figure di spicco del mondo aziendale e della blogosfera:
- Andrea Andreutti, Web Marketing Manager, Samsung Electronics Italia
- Luca De Biase, Responsabile NOVA, supplemento de Il Sole 24 ore
- Mauro Lupi, Presidente di Ad Maiora
- Marco Montemagno, Amministratore Delegato Blogosfere
- Gianpaolo Sacchini, Web manager Ferrariworld.com
- Sergio Veneziani, Senior Vice President Corporate, Edelman Italia
- Andrea Zappia, Vice President Marketing Promotion & New Business Sky Italia
Mi ero ripromesso di non andare più a SMAU dopo la deludentissima edizione dello scorso anno, ma mi sa che un salto ce lo dovrò fare... :)
Il Consorzio TOP-IX (TOrino Piemonte Internet eXchange) ha organizzato per il 3 ottobre a Torino la giornata di studio DUEpuntoZERO.
L'evento è riservato alle aziende consorziate (elenco), tra cui figurano tra le altre Cisco, Fastweb, SanPaolo IMI, HP, Wind, Telecom, Eutelsat, quindi niente inviti sorry :)
L'idea, molto valida a mio avviso, è quella di discutere con le aziende di ciò che rappresenta il cosiddetto web 2.0 e soprattutto di quale impatto ha e avrà sul loro business.
Tra i relatori sarà rappresentato anche IMlog, con la presenza di Matteo e Max.
Il nostro intervento sarà inserito nella sezione Modelli di business e marketing e avrà come titolo "Web 2.0 = Business 2.0". Sarà dura ma ce la faremo ;-)
Tra gli altri relatori i creatori di Maiom e 2spaghi, il brand manager di eBay, la presidentessa di Wikipedia Italia, l'amministratore delegato di TestaWeb EDV e altri.
Qui puoi scaricare il programma della giornata.
Ci saranno inoltre contributi video di Marco Montemagno, Robert Scoble, Robin Good.
Ovviamente posteremo un resoconto della giornata su IMlog appena possibile.
Un grosso grazie a tutti i voi lettori. Se siamo stati invitati il merito è solo vostro!
Grazie ad un invito di TILS ho partecipato all’evento "Alle aziende piace blog" di Roma, che ha ricevuto ampio spazio anche su IMlog. È un periodo di forte presenzialismo: 2 convegni in una settimana erano anni che non me li concedevo. L’arrivo da Londra è stato abbastanza estremo: 15 gradi di escursione termica non sono semplici da assorbire :) La sede scelta è deliziosa: all’interno di un parco con pini marittimi secolari e alle spalle le mura Aureliane, peccato che il convegno si sia tenuto dentro le solite quattro mura...
L’incontro è stato molto interessante soprattutto per le aziende che stanno valutando se aprire un corporate blog. Gli spunti dei relatori sono stati tanti anche perchè le aziende presenti erano molto eterogenee: la multinazionale americana (Sun), la filiale di una multinazionale americana (Google), la media azienda multinazionale italiana (Ducati), la filiale di una multinazionale coreana (SamSung) e la piccola azienda italiana (San Lorenzo). Mauro (l’ottimista :)) ha tenuto le fila di questa ottima selezione di casi aziendali.
Ecco alcuni spunti/stralci emersi durante gli interventi, sono in serie e presi al volo. L’intervento di Sun in effetti ha anticipato un po' quello che gli altri relatori hanno poi detto:
Simon Phipps - Chief Open Source Officer - SUN MICROSYSTEMS
Internet ha permesso alle persone di fare cose che prima erano una esclusiva delle aziende. Uno degli elementi scatenanti è stato il software open source.
Per Sun è fondamentale fornire una piattaforma di blogging ai propri dipendenti, in questo modo Sun si adegua ai cambiamenti della società.
L’intervento dall’alto è fondamentale, il CEO di Sun ha cambiato la policy aziendale: la policy quindi deve cambiare dall’alto.
Sul blog del CEO è stato annunciato ufficialmente il licenziamento di 5000 persone.
NesSuno si fida di entità che mantengono un segreto e questa è stata la policy del CEO di Sun che dovrebbe essere rispettata da qualsiasi entità che volesse avvicinarsi al mondo dei blog.
Ci sono gli interessi più vari all’interno del sistema di pubblishing di Sun: dai poemi alle recensioni di programmi televisioni, altri ancora consigliano come correre una maratona.
Questo permettere di cogliere come l’azienda sia fatta di persone.
Coloro che hanno i blog più frequentati sono quelli che mischiano gli interessi personali con quelli di business. la cosa più importante è che l’autore utilizzi una voce autentica.
Il valore dei blog aziendali è nella diffusione del messaggio; i blog raggiungono dieci volte il numero di persone che riesce a raggiungere il dipartimento di pr.
La maggior parte delle aziende sono terrificate dalla mancanza di controllo. E questo avviene in tutte le industrie incluso il settore delle aziende tecnologiche. Non molte aziende tecnologiche hanno sviluppato un sitema di blogging. La politica di blogging è fondamentale
Nessuno è stato licenziato per avere scritto qualcosa sul blog questo perchè le persone assunte sono intelligenti, le persone dell’azienda sono in gamba.
È da considerare che i clienti non sono affrontati dalboard, ma sono i dipendenti a parlare con i propri clienti.
Andrea Andreutti - Web Marketing Manager - SAMSUNG ITALIA
Il blog ha eliminato il canale dei comunicati stampa.
Internamente miglior funzionamento dei flussi di comunicazione verso tutti i dipendenti della filiale italiana.
Maggiore sensibilità verso le opinioni dei clienti
Patrizia Cianetti - Responsabile Area Community - DUCATI
Il blog di Federico Minoli (il CEO) è nato per sua volontà. Il reparto web era spaventato per il tema della continuità: il rischio era di trovarsi di fronte ad un blog morto per mancanza di tempo.
Alcune aree interne all’azienda inizialmente si sono opposte: commerciale e customer service.
I commenti negativi sono stati autocensurati dalla community e soprattutto Ducati all’inizio non li ha censurati.
Fondamentale il feedback che si ottiene dai commenti dei nostri lettori per capire dove Ducati può intervenire per migliorare aspetti critici del proprio business.
Stefano Hesse - Corporate Communications Manager - GOOGLE ITALIA
Importante poter comunicare l’esistenza di una filiale italiana ai clienti/utenti.
Dall’headquarter ci sono delle policy che sono legate al mercato americano, ma non ci sono state grosse necessità per giustificare l’iniziativa poichè le persone di Google sono appasionate, la policy è stata semplice: sii chiaro e trasparente.
Nella definizione dei contenuti sono coinvolti altri reparti come la customer service italiana di Dublino.
Antonio Tombolini - Blogger - SAN LORENZO.COM
I blog più interessanti sono quelli veraci che cercano non di portare la community verso l’azienda, ma l’azienda verso la community.
Arrivo in ritardo alla presentazione di Yahoo, Web 2.0, trovo posto in ultima fila dove, come a scuola, ci sono i più indisciplinati :)
Quasi nessuno della trentina di giornalisti presenti usufruisce della connessione WI FI offerta da Yahoo, blocco e matita sono ancora in auge.
....Visione peoplecentric migliore qualità della search con integrazione dei tool utilizzati dagli utenti per il content sharing la community Music ma senza sezione di ecommerce di MP3 "per quel tipo di servizi andate su Kelkoo" utente proattivo che crea contenuto e condivide etc etc.....
Insomma niente di nuovo.
Anche il neonato (in versione beta su Yahoo.it) servizio answers dove gli utenti rispondono agli utenti, è un mix tra l'ormai pensionato Virgilio Genio, i forum e il disoccupato Jeeves di Ask.
Alla domanda di una giornalista "ma gli utenti possono chiedersi anche come fare a fabbricare una bomba? o avete dei filtri?" vado in diretta a vedere sulla versione US di answers e trovo diverse domande su come fabbricarsi le proprie bombe, non solo quelle stile fuochi d'artificio, in casa. Uno dei giornalisti accanto a me dice "si si ecco le domande sono online! e ci sono anche le risposte!".
La risposta di Yahoo sui filtri è un po' nebulosa, del resto l'argomento non è semplice e spazia tra democrazia della rete, protezione pubblica, protezione dei minori, ma non è qui il luogo per approfondire....pare.
Infine si passa al calcio con l'apparizione di Antonio Cabrini, che parla del suo blog sui Mondiali ospitato da Yahoo.
Morale:
-Anche per oggi niente innovazione vera.
-Yahoo rimane comunque tra i miei portali (o non si devono più chiamare così?) preferiti
-Cabrini è sempre molto carino! :-)
L'innovazione in Italia viene portata avanti con grande difficoltà e con pochissime risorse, per questo ogni iniziativa coraggiosa dovrebbe essere incentivata.
Il giorno 28 giugno alle ore 9.00 alla Sala Napoleonica, via Sant'Antonio, 12, a Milano, l'Università degli Studi di Milano ha organizzato una tavola rotonda, dal titolo: Televisione Digitale, quale formazione a sostegno dell'impresa.
In questa occasione verrà fatta la consegna dei diplomi del Master della Televisione Digitale Interattiva e presentato il nuovo master.
Consapevoli dello sviluppo della rete e della mancanza di figure professionali specifiche, abbiamo lavorato ad un nuovo master dal titolo: Master in Web Tv: convergenza fra Televisione Digitale e Internet, che verrà presentato in quell'occasione.
Il dibattito moderato da Luca De Biase, prevede la presenza di personaggi del calibro da Gianni Degli Antoni - presidente del consorzio D.I.T.E, Giuseppe Facchetti direttore delle Tecnologie di Sun Microsystem, Paolo Forcellini - D.G della Consulta Digitale di Assocomunicazione, Ornella Fouillouze, direttore generale di Etnoteam, Carlo Lenti, ordinario di neuropsichiatria infantile dell'Università degli Studi, Cesare Massarenti - professore associato di Cinema, fotografia e televisione dell'Università degli Studi Milano Bicocca, Renato Mattioni - direttore della Camera di Commercio di Milano, Paolo Nocenti -Responsabile Sviluppo - Coralis - Gruppo Bpu, Angelo Perrino direttore ed editore Affari Italiani e Marco Vernocchi, Responsabile Media Europe Accenture
Il nuovo Master, se decollerà, grazie ad un numero sufficiente di iscritti, sarà una concreta risposta da parte del mondo universitario ad un mercato che ha tanto bisogno più che di tecnologie, di competenze specifiche.
Spero di vedervi li, sarò felice di salutarvi.
All'Ebaforum di ieri c'erano molti operatori e non solo i soliti noti che si incontrano a IAB, ma un'audience allargata grazie anche alle conferenze su argomenti quali PR, Networking e Mobile Marketing. Sono arrivata in tempo per seguire 4 interventi proprio su questo argomento.
Dal mobile marketing giapponese alle videochiamate in 3D.
Interessante la panoramica di Calafiore di WizCapital sul mobile marketing in Giappone, dove sui telefonini non ci sono mai i loghi dei produttori ma solo quelli delle compagnie telefoniche, che insieme decidono e impongono i requirement minimi di dotazioni dei cellulari. Dove ci sono 92 milioni di utilizzatori di cellulari su 140 milioni di abitanti, ma non esistono sms e mms. Semplicemente hanno integrato da subito le mail e se le mandano anche dai telefonini.
Grazie a dei particolari codici visivi chiamati QR-codes, basta fare una foto con il cellulare a poster o cartoline che li contengono per trovarsi a portata di mano tutte le informazioni sulla promozione ed il prodotto. E come dimostra la case study di Apple con il lancio di iPod Nano, si possono vendere 250,000 pezzi in una settimana con una innovativa azione di media integrati!
Sempre in Giappone, con un microchip integrato nel telefonino si pagano i mezzi pubblici senza passare dalla biglietteria, mentre a me non hanno fatto il biglietto del treno perchè in stazione non prendevano bancomat o carte di credito...
In Giappone il futuro è già arrivato.
Molto diversa, ma ugualmente di ampio respiro ed interessante la brillante esposizione dell'incubatore tecnologico Torino Wireless con la presentazione di alcuni progetti di Seac02: dalle videochiamate in 3D alle riproduzioni virtuali utilizzabili in fiere e dimostrazioni di prodotto ad alto contenuto tecnologico.
Infine si è parlato di Proximity Mobile Marketing, una realtà già più vicina all'audience Italiana, e degli sviluppi di prodotto della storica azienda modenese Panini che da tempi non sospetti sperimenta nuove piattaforme, tramite le quali fa evolvere il classicissimo, ma mai vecchio, mito delle figurine.
Assolutamente rinfrescante non sentire solo parlare di banner e motori di ricerca!
Complimenti agli organizzatori.
Come annunciato, buona parte del mondo pubblicitario italiano si è trovato per discutere di tutto ma non di pubblicità, ovviamente si è parlato quasi solo di pubblicità :). Nella discussione a margine dell'incontro principale è emerso come le aziende non stiano osando: le possibilità offerte da internet non vengono colte e i manager preferiscono la più tradizionale televisione e gli altri mezzi "tradizionali" per comunicare con i propri clienti.
In un incontro a cui sono stato invitato, ho assistito ad una bella presentazione di un progetto di comunicazione per promuovere un servizio di instant messaging. Un progetto molto coraggioso e secondo me in linea con una strategia di comunicazione sviluppata solo per internet. Ovviamente chi era presente (altre agenzie e altri manager) ha sollevato il dubbio che la strategia fosse troppo audace e che l'elemento alla base fosse troppo spinto.
Non so perchè ma mi è parso di cogliere una contraddizione non da poco.
L'8 giugno si svolgerà a Milano l'EBA Forum, in cui EBA sta per Everything But Advertising.
L'evento "vuole fornire ai partecipanti, in particolare alle PMI, l'occasione per scoprire strumenti innovativi che permettono una maggiore interattività con il target, accompagnati da una redemption più elevata e misurabile rispetto all’advertising tradizionale".
La conferenza e i workshop sono aggratis e saranno rpesenti numerosi blogger: Mafe De Baggis, Luca De Biase, Giuseppe Granieri, Sergio Maistrello, Paolo Valdemarin, in particolae qui.
Le sessioni di formazione invece saranno a pagamento: in particolare segnalo 2009: cosa succede in rete?, tenuto da Mafe e Vanz e Blog e sistemi di raccomandazione, tenuto da Giuseppe Granieri.
Non è ancora confermato, perchè deve esserci un numero minimo di partecipanti, cmq se interessa puoi scaricare il modulo di iscrizione.
Qui il programma completo delle sessioni formative.
Se qualcuno di voi avesse intenzione di partecipare, non necessariamente al mio, è pregato di mettere da qualche parte sul modulo "IMlog", in modo che gli organizzatori sappiano da dove viene.
Oltre che un auspicio questo è anche il nome di un workshop organizzato da TILS (Telecom Italia Learning services).
Alle aziende piace blog è, per citare la definizione ufficiale, "dedicato a capire come il fenomeno del Corporate Blog influenza la comunicazione online e il dialogo tra le aziende e i loro clienti". Devo dire che effettivamente ce n'è bisogno! :)
Gli interventi saranno di assoluto rilievo con, tra gli altri, Mauro Lupi di AdMaiora, Patrizia Cianetti di Ducati, Stefano Hesse di Google, Andrea Andreutti di Samsung, Antonio Tombolini di San-lorenzo.com e Simon Phipps di SUN.
Il workshop è a Roma, venerdì 16 giugno 2006 presso la Casa del Jazz in Viale di Porta Ardeatina, 55.
Se volete andarci potete, in quanto utenti di IMlog (avete proprio tutte le fortune eh!), usufruire di uno sconto del 20% sulla quota di iscrizione, che è di 400 &euro + IVA.
Per avere lo sconto vi basta scaricare il modulo di iscrizione in pdf e barrare la casella IMlog.
Il programma dell'evento lo trovi sul sito TILS o, se preferisci la brochure in pdf, qui [103 kb].
Sinceramente mi fa molto piacere che inizino ad esserci anche in Italia iniziative del genere. Chi legge IMlog sa che il corporate blog è un argomento che mi appassiona ed uno strumento in cui credo molto.
I blog delle aziende presenti sono stati praticamente tutti recensiti su IMlog, in quanto "pionieri" in Italia.
Spero e credo che questo serva ad aprire la mente a tante aziende che preferiscono chiudersi e parlare in maniera unidirezionale piuttosto che ascoltare ciò che i clienti (che alla fine della fiera sono quelli a cui devono rendere conto) hanno da dire.
Essendo a Roma farò probabilmente fatica ad essere presente, ma spero che molti di voi partecipino e poi magari ci facciano sapere il loro feedback commentando su IMlog.
Ieri sera sono stato alla festa di Skype Italia qui a Milano. L'evento era organizzato un po' per festeggiare i 100 milioni di download, un po' per presentare la struttura italiana, con a capo Enrico Noseda (ex Parla.it).
Nulla di particolare, se non la possibilità di fare un po' di networking, conoscere persone e ritrovarne altre in un'ottima location.
La presentazione è stata un po' anni 80, cone il puntatore laser e la parte entertainment affidata a Clive.
La cosa più interessante che mi è successa invece è stata incontrare Aghenor/Stefano Vitta, che si occupa di FON in Italia e ne cura il blog.
Ovviamente conoscevo già l'iniziativa, ma ho avuto modo con lui di approfondire il discorso e di capire tutti i dettagli dell'iniziativa, che mi sembra veramente rivoluzionaria!
Come sapete adoro tutto ciò che è 2.0 e FON lo è all'ennesima potenza. Mettere a disposizione una rete wi-fi gratis sfruttando la propria connessione è un'idea geniale. Mi spiace che in Italia non ci vengano mai idee di questo tipo... :(
E finchè sono in USA va bene, ma FON è spagnola.
Insomma, come funziona lo potete vedere sul sito, io sono tornato a casa con un router (deriso da Stefano, Massimo, Mafe e Vanz) e l'impegno ad utilizzarlo appena possibile per condividere la connessione con chi passa nei dintorni di casa mia.
Al momento i registrati sono circa 35.000, ma sono certo che cresceranno a dismisura.
E se, come credo e spero, gli ISP capiranno che non c'è concorrenza ma sinergia (FON sfrutta una connessione esistente), le prospettive sono molto positive.
E non è un controsenso che uno senza capelli come me faccia il tifo per il FON! :)
Con un meraviglioso pass stampa IMlog (grazie Mauro) ieri sono stato al SES, l'evento dell'anno in Italia per quel che riguarda il SEM, il SEO e in generale tutto ciò che riguarda i motori di ricerca, sia dal punto di vista tecnico che da quello commerciale.
La location, il Westin Palace di P.zza della Repubblica, era sicuramente d'impatto.
L'area espositiva un po' sacrificata, ma non era certamente quello il fulcro dell'evento.
Purtroppo il primo giorno non sono riuscito ad andare, quindi mi sono perso l'incontro che mi interessava di più, "RSS, blog e search marketing", con Miriam Bertoli di TSW, Simone Carletti di AdMaiora e Steve Olechowski di Feedburner. Per fortuna tutte le presentazioni sono scaricabili dal sito.
Ieri ho partecipato a tre incontri:
- Forum sui risultati organici
- Strategie di linking
- Misurare il successo di una campagna di search marketing
Come impatto mi è sembrato un evento riuscito, anche sentondo il feedback in giro degli addetti ai lavori e dei partecipanti. Devo dire che le aspettative non erano elevatissime, per vari motivi: era la prima volta di un evento del genere in Italia, la cifra per l'iscrizione era elevata, il mercato italiano è poco dinamico ecc. ecc.
Considerazioni
Il grande assente dell'evento erano i clienti. Mica poco effettivamente. Tutti quelli del settore erano presenti e la mia impressione è stata che questa iniziativa sia stata più un "vediamoci, conosciamoci e contiamoci" di settore che un evento finalizzato ad avvicinare le aziende al dorato mondo del search. Non nelle intenzioni ma nel risultato.
Il povero software engineer di Google è stato un po' "bersagliato" ma, per forza di cose, è stato molto vago nelle risposte e molto abbottonato. E' evidente che il sentimento nei confronti della grande G è contrastante: da un lato ammirazione e dipendenza, dall'altro voglia e necessità di svincolarsi.
Esiste il sandbox? "Ne ho sentito parlare sui forum"
I link di affiliazione incidono negativamente sull'indicizzazione? "Non mi intendo molto di queste cose"
E così via :)
Bello il confronto tra Tracie Caroopen, country manager di Webtrends e Pierre Lebeau, product specialist di Google Analytics.
Dopo la presentazione di Tracie, abbastanza banale a dire il vero, il buon Pierre ha detto, in pratica, che loro fanno più o meno le stesse cose ma che il tool è gratuito, perchè secondo loro quei dati "appartengono" al proprietario del sito...
Molto interessante anche la presentazione di Marco Loguercio (che in teoria è anche contributor di Imlog: Marco quando posti? ;-)). Precisa e diretta al cliente, con il focus sugli aspetti fondamentali.
Non è ancora disponibile per il download, ma sono sicuro che a Marco non spiacerà condividerla con i lettori di IMlog, anche se in teoria sarebbero protetti da password.
Da notare la presenza di Seekport, motore di ricerca europeo che ha "nuove" funzionalità interessanti e si presentava per la prima volta in grande stile al mercato italiano. (belli anche i gadget)
In particolare mi sembra molto utile la funzionalità Seekbot, che permette di verificare velocemente e gratuitamente quanto il tuo sito è "search compliant".
In generale la manifestazione può definirsi un successo, considerati i vari fattori, ma con l'impegno per l'anno prossimo di coinvolgere le aziende, magari facendole partecipare come speaker e facendo presentare le proprie case histories. Anche i canali scelti per la comunicazione andranno probabilmente rivisti: troppo settoriali e di nicchia.
Un po' più di SES fa bene a tutti in fondo... :)
Business International, società del gruppo "The Economist", organizza il 30 marzo a Milano il Marketing Forum, "Nuove strategie per il marketing Made in Italy nello scenario globale".
Come potete vedere dal programma saranno presenti numerosi manager di importanti aziende italiane: Ferrari, Technogym, Lavazza, Armani, Ducati, Guru, Tod's, ecc.
Gli utenti di IMlog hanno uno sconto del 30% (700 € + IVA invece di 1.000 € + IVA). Per utilizzarlo è sufficiente andare a questa pagina e selezionate IMlog nella colonna a destra.
Poi magari se qualcuno ci va ci fa anche un bel post su IMlog :)
Grazie a Marco Loguercio, co-fondatore ed amministratore unico di SEMS, nonchè collaboratore di IMlog, tutti gli imloggers hanno a disposizione uno sconto del 20% per l'iscrizione al Search Engine Strategies che si terrà il 26 e 27 aprile a Milano.
Per usufruire dello sconto è sufficiente inserire il codice 20SEMS nel form di iscrizione, oppure indicarlo direttamente al banco iscrizioni del SES.
Inoltre presentanto il coupon, scaricabile qui, avrete accesso gratuito all'area espositiva.
Grazie a Marco e a SEMS. Aspettiamo anche un resoconto finale dopo l'evento :)
Il prossimo 4 aprile al Marriott di Londra si terrà Blogging4Business, un evento che si preannuncia molto interessante e completamente concentrato sul mondo dei blog e del corporate blogging.
Scopo dell’evento è quello di addentrarsi in questo nuovo strumento che ha rivoluzionato la comunicazione online e di fornire una full immersion (anche perché l’evento durerà solo un giorno) su come un corporate blog e la sua relativa gestione possano favorire o meno il proprio business
Blogging4Business è organizzato dalla Custom Communication, società specializzata nel giornalismo on-demand e fondata da Matthew Yeomans e Bernhard Warner, i quali peraltro hanno aperto un blog.
I punti chiave che verranno dibattuti durante la conferenza sono i seguenti:
1) Perché aprire un blog
2) Come misurare e migliorare l’impatto che i blog hanno sulla nostra audience.
3) Podcast e Video Podcast
4) Quali sono le migliori tecniche e tool per controllare cosa viene detto in rete sulla propria azienda
5) Cose da fare ed evitare nel corporate blogging
6) Blog e media
Se siete interessati a conoscere chi saranno gli speaker che interverranno, potete andare qui per una parziale presentazione.
Da questa settimana e fino al 28 febbraio, in occasione del Future Marketing Awards, il più prestigioso premio internazionale per il marketing virale, su ebolaindustries.com é possibile rivedere e votare i 5 spot virali del 2005 che sono stati "shortilistati" dalla comunità dei virulenti di tutto il mondo.
Ne avevamo già parlato un mesetto fa, ma, come c'è scritto sul sito, "vale la pena rivederli".
Il voto di IMlog va allo spot di Napster! :)
Come suggerito nei commenti qualche tempo fa cerchiamo di segnalare gli eventi che possano essere interessanti per il "nostro" target.
A questo proposito il 13 dicembre si svolgerà, a Milano, "E-mail power", organizzato da Wireless.
Il titolo non lascia dubbi, ovviamente si tratta di un evento sull'email marketing, sponsorizzato dai maggiori operatori italiani del settore: ContactLab, che fornisce l'infrastruttura per l'invio della newsletter anche a IMlog, Kiwari, MailUp, Slash con il prodotto Emailsender, MagNews, Updating.
Da quello che vedo nel programma il taglio è abbastanza didattico, nel senso che probabilmente il target principale sono quei manager di aziende tradizionali che si avvicinano al mondo web ed in particolare appunto dell'email marketing come strumento di fidelizzazione e/o promozione.
Visti i personaggi coinvolti credo che sarà molto interessante il dibattito finali, dato che senza dubbio le nuove tecnologie, gli RSS in primis, così come le leggi sulla privacy e l'evoluzione dell'utente medio, stanno costringendo senza dubbio gli operatori del settore a ripensare le strategie e le funzionalità, ad ottimizzare e targettizzare sempre meglio i servizi e di conseguenza a fornire un tipo di performance diverso da qualche anno fa.
Purtroppo non so se riuscirò ad essere presente, se siete interessati ecco i contatti.
| Vuoi segnalare un evento, un convegno o qualsiasi attività che ritieni sia in target con gli utenti di IMlog? Scrivi a info@imli.com |
Ieri al Dada-day è stata presentata, dopo un piccolo problema tecnologico, la versione 2.0 di SuperEva o almeno del fumetto che sostituirà la procace SuperEva attuale. Interessante il discorso di Vittorio Colao che ha cercato di sottolineare l'importanza dei media classici anche nel contesto del web 2.0. Senza fonti certificate da un editore non c'è garanzia; la rilevanza delle informazioni con il modello della referenzialità, secondo l'AD di RCS, non è sufficiente.
L'argomentazione di questa tesi fatico a ricordarmela, sicuramente non sono stato attento :)
Con Matteo ci siamo ritrovati alla libreria Hoepli di Milano ad assistere alla conferenza di Ben Hammersley che aveva come tema "RSS Feed ed il Futuro dei Media".
Dopo un ottimo panzerotto di Biffi, divorato con la fame di una intensa giornata di lavoro, ci siamo seduti tra i numerosi ascoltatori. Ben ha affrontato una serie di temi che abbiamo approfondito diverse volte su IMlog: dai benefici degli RSS, all'evoluzione della televisione rispetto al concetto di "long tail"; le implicazioni del web 2.0 e l'evoluzione dei siti: dal portale all'auto-determinazione del contenuto attraverso gli RSS.
Rispetto alla fase esplicativa dell'incontro, sia io sia Matteo abbiamo apprezzato la parte interattiva, in cui Ben, tra le diverse domande, ha suggerito al pubblico il modo in cui gli editori dovrebbero cavalcare la "long tail" per ottenere un ritorno: dimenticarsi della parte generalista e quindi della sezione iniziale della coda, e concentrarsi sulla seconda sezione offrendo servizi a pagamento per usufruire di contenuto molto specifico. Per esempio fornire a pagamento un servizio che consenta di leggere tutti gli articoli di un quotidiano che abbiano una certa attinenza con il nome di un'azienda o di un termine.
Per finire tre suggerimenti di Ben per evitare di commettere errori in questo nuovo scenario:
- open your data for reuse
- trust your users
Vi segnalo un evento organizzato da ContactLab, servizio che chi è iscritto alla IMletter ha già potuto apprezzare. Noi ne siamo pienamente soddisfatti e sono sicuro che gli utenti a pagamento ricevano anche un'ottima assistenza :)
Ancora non è certo, tra i relatori ci potrà essere anche un redattore di IMlog.
Ciò nonostante, mi aggiungo alla richiesta di Mauro. Jap senza forchetta per tutti. Mauro, Wagamama non credo sia già arrivato in Italia. Come dici? Per fortuna? :)
Interessante iniziativa dell'Università di Modena e Reggio Emilia: nell'ambito del corso di Marketing e Reti del corso di Laurea in Comunicazione e Marketing della Facoltà di Scienze della Comunicazione e dell'Economia è stato organizzato il convegno "Quali scenari futuri per l'Internet Marketing".
L'iniziativa è interessante per due motivi: il tema trattato e le modalità di partecipazione allo stesso.
Il 21 Aprile, alle ore 10.00, infatti sarà possibile seguire il convegno in videoconferenza collegandosi al sito dell'Università.
C'è anche un terzo motivo di interesse: la qualità dei relatori.
Saranno infatti presenti Elserino Piol (fondo “Pino Ventures Partecipazioni”), Mafe De Baggis (Daimon), Patrizia Cianetti (CEO di Ducati), Stefano Zanoli (Kelyan SpA - gruppo Franco Bernabè), Maurizio Mesenzani (Butera & Partners Srl), Layla Pavone (IAB Italia).
Beh, certo che se ci fosse stato anche un relatore di IMlog sarebbe stato ancora più interessante... :)
OK, la notizia non è freschissima, ma certamente dà qualche spunto per valutare lo stato dell'arte dell'e-commerce in Italia.
Il 21 giungo sono stati proclamati i vincitori della edizione 2003 degli Oscar E-commerce organizzata dal Comitato E-business del Ministero della Attività produttive.
Ecco i vincitori per ognuna delle 4 categorie:
elettronica di consumo -> Factotus
banche/assicurazioni -> ING Direct
viaggi/cultura/tempo libero -> IBS
premio speciale -> Yoox
I finalisti erano, in ordine di categoria: Bow, CHL, Mediaworld; Bol, Lastminute, TicketOne, VolareWeb; 6Sicuro, Carta Facile, WeBank, Zuritel; GlamOnWeb, Kappastore, Saninforma, Volendo.
Al di là della decisione condivisibile o meno e del concetto piuttosto allargato del termine e-commerce, questa scelta è abbastanza indicativa dello stato del mercato italiano, e i dati del politecnico di Milano aiutano nell'interpretazione.
Nella maggior parte dei segmenti di mercato i player significativi sono pochissimi, in alcuni casi anche uno solo, mentre gli altri puntano quasi esclusivamente sui motori di ricerca dello shopping, come Kelkoo, Costameno, Trovaprezzi. Gli accessi e le vendite generate da questi siti sono nella stragrande maggioranza molto superiori rispetto a quelle generate dal sito vero e proprio dell'azienda. Quindi il brand ha pochissima forza e il prezzo assume il ruolo principale.
Andiamo con ordine. Per quanto riguarda l'elettronica di consumo gli operatori sono molti, e forse a causa degli scarsi margini nessuno riesce ad imporsi come leader, nemmeno MediaWorld, che comunque punta solo limitatamente sul web. 4/5 player (CHL, MW stessa, MrPrice, ePrice, Bow) possono vantare una clientela affezionata e fidelizzata, mentre gli altri devono agire esclusivamente sulle leve del prezzo e dell'assortimento per essere il più visibili possibile all'interno dei motori. Factotus sta crescendo e sta lavorando bene, curando il sito, le promozioni e tutto il resto, ma al momento non credo abbia un fatturato che possa competere con i big.
ING Direct è praticamente monopolista nel proprio settore, visto che non esistono altri player puri simili per business model e notorietà del marchio. In questo caso chiamarlo e-commerce è forse un po' azzardato, ma il sito è effettivamente lo strumento principale di utilizzo. I tassi continuano ad abbassarsi ma il modello sembra funzionare alla grandissima.
Nel settore libri i siti in gioco sono sostanzialmente due, IBS e Bol, con Amazon (per lo più UK) che subentra per una nicchia di mercato che acquista libri tecnici o in lingua originale. In questo caso la competizione si basa soprattutto sull'assortimento e sulle eventuali promozioni, ma la componente fiducia gioca un ruolo fondamentale: di solito chi ha iniziato a comprare su IBS continua su IBS e viceversa. I veri competitor sono la Feltrinelli e i supermercati.
Anche Yoox non ha praticamente concorrenti in Italia, dove la notorietà sta salendo a dismisura, così come il fatturato. Il modello è solidissimo e la stickyness elevata. Da evidenziare che Yoox rappresenta praticamente l'unico esempio di sito di e-commerce italiano che si è espanso all'estero, compresi USA e Giappone. Forse Esperya aveva iniziato bene in questo senso, prima di venire drasticamente ridimensionato.
Il segmento delle assicurazioni gode di ottima salute, ma anche qui il numero di operatori si sta restringendo, con Direct Line che ha acquisito Royal e All State.
In generale il mercato italiano appare ancora poco maturo, con una scarsa concorrenza e soprattutto con pochissima considerazione. Rappresenta un'alternativa solida per un determinato target di persone, che però sembra essere lo stesso da troppi anni. La scarsa informazione e l'analfabetismo informatico (ancora altissimo, checchè se ne dica) costituiscono le principali barriere, ma anche la concezione del web soprattutto come divertimento o fonte di informazioni non contribuiscono a migliorare la situazione.
L'impressione è che prima di vedere un e-commerce davvero diffuso in Italia dovremo ancora aspettare qualche anno.
Vi ricordo che domani a Milano presso il Palazzo delle Stelline, Corso Magenta 61, si terrà il seminario sul marketing dei motori di ricerca organizzato dallo IAB. Qui trovate il programma e le modalità di iscrizione (non che abbiate molto tempo per regitrarvi :-)).
Magari ci si vede anche lì.
Poiché le discussioni tornare spesso sull'argomento Google, mi pare utile segnalare che a Milano giovedì 25 marzo alle ore 18, si terrà un incontro dal titolo "Google trucchi e segreti per hacker" organizzato da Hopslibri. Dove? Presso la Libreria Hoepli - Via Ulrico Hoepli, 5 (MM Duomo, San Babila).
Magari ci si vede là :-)
Si è svolto a Stoccolma la scorsa settimana il convegno inaugurale di Evergrow.
L'interessante Progetto, che raggruppa i migliori gruppi di ricerca europei in tre aree principali quali i sistemi complessi, i sistemi ''peer-to-peer'' e le reti sperimentali, si prefigge come primo step di affrontare l'evoluzione che la Rete Internet avrà nei prossimi due decenni. Innanzi tutto verrà mappata la topologia della rete europea e gli schemi secondo i quali si auto-organizza il traffico sulla rete. Altre attivita' discusse includono nuovi algoritmi basati sui metodi detti di ''message-passing'' che offrono la possibilita' di ottimizzare il comportamento di sistemi estremamente grandi, e gli sviluppi piu' recenti nei servizi ''peer-to-peer''.
Lo scopo di Evergrow è quindi quello di non giungere impreparati al momento in cui l'intera societa' sara' basata sulle reti, dalla vita privata al mondo del lavoro, all'industria ed ai processi di governo: cosa che i cervelloni di Evergrow prevedono accadrà da qui al 2025.
Il progetto Evergrow e' finanziato dall'Unione Europea per quattro anni e sono in esso coinvolte grandi industrie come Ericsson, France Telecom, IBM e Telia Sonera.
A livello scientifico l'Italia vede la partecipazione dell'Istituto per l'Interscambio Scientifico (ISI) di Torino, l'Istituto Nazionale per la Fisica della Materia (Unita' INFM di Roma ''La Sapienza''), e l'Abdus Salam International Center for Theoretical Physics (ICTP) di Trieste
Londra - Arrivo in agenzia alle 9 come al solito, arriva la cliente alle 9.30 per confermare il contratto 2004, i miei colleghi in jeans e magliette sgualcite e con accostamenti di colori inguardabili si chiedono come mai siamo entrambe vestite da gran sera. Perché dopo l'incontro ce ne andiamo alla lussuosa cerimonia della Pharma Marketing (PM) Society per gli advertising awards 2003, la premiazione del concorso per le migliori pubblicità di prodotti farmaceutici in Gran Bretagna.
Il portiere con il cilindro ci apre la portiera del taxi, scende la mia cliente, io devotamente pago e la seguo. Una miriade di marketing manager, sales manager, product manager, account director, art director e copy writers, tutti in abito scuro, brulicano nella reception hall del Grosvenor House, uno dei più lussuosi alberghi di Park Lane, e si scambiano convenevoli con un calice di champagne in mano.
Il nostro ospite, il direttore vendite eccessivamente servizievole di una delle più prestigiose riviste mediche, ci colma il bicchiere di bollicine e ci invita a vedere gli stand con tutte le creatività finaliste. Le pareti semovibili grondano di leaflet, poster, inserti, pagine pubblicitarie, brochure da direct marketing: lassativi, pillole contro il bruciore di stomaco, per abbassare il colesterolo, dimagranti.
Alcune delle campagne, come quella di un prodotto per la prostata e quella con l'uomo-tricheco sono ironiche e riescono a far sorridere senza prendere in giro la condizione del paziente: ammetto che gli art e i copy hanno fatto un ottimo lavoro. Peccato però che noi non abbiamo nemmeno potuto partecipare alle finali perché la categoria eBusiness o digital advertising o chiamalo-come-vuoi-tu (e forse il problema della comunicazione online a volte sta proprio nella confusione dei nomi) quest'anno non esiste nemmeno e l'anno prima aveva avuto pochissime candidature. Quindi nonostante gli incredibili risultati ottenuti con il marketing farmaceutico online non possiamo nemmeno sperare in un premio.
Un urlo cerca di sovrastare il chiacchiericcio dei markettari già un po' brilli: "il pranzo è servito vi preghiamo di recarvi nella Great Room!!!". La fiumana di invitati si incanala verso la lussuosa sala da pranzo e viene accolta da riflettori, locandine del cinema e i sosia di Marylin Monroe e Jack Nicholson il tema della serata, egregiamente organizzata, è infatti l'era d'oro del cinema.
Ci sono 130 tavoli rotondi con al centro un candeliere d'argento a tre bracci, vino bianco, rosso, champagne, fiori e dieci persone per tavolo. "chi sarà il presentatore quest'anno?" chiedono i miei commensali. "il tema sono i film di Hollywood, potrebbe essere un attore" " Magari c'è Kate Winslet" (l'attrice del Titanic), gli altri anni ci sono sempre stati personaggi di un certo livello, presentatori, giornalisti, comici".
La conversazione al mio tavolo non cattura il mio interesse, studio piuttosto i ruoli che ognuno gioca e che fatica a mantenere dopo l'ennesimo bicchiere di champagne. Prima della pannacotta ci chiedono di fare un'offerta di beneficenza e ovviamente nessuno si sottrae, chi per generosità vera chi perché si sente osservato.
Finalmente arriva il brillantissimo Stephen Fry e ci salva dalle chiacchiere inutili tra commensali. Ironico, sagace e consapevole della 'generosità' di questo tipo di pubblico dichiara che i prodotti farmaceutici sono la sua vita dato che lui in quanto asmatico, ansioso e insonne è un fermo sostenitore dell'industria che fornisce caramelle per adulti.
Le premiazioni scivolano via velocissime, le creatività più impattanti vengono effettivamente premiate e sembra che i vincitori non siano stati pre-informati (un respiro di onestà rispetto a tanti altri award visti in passato soprattutto in Italia).
Una serata ricca, elegante e, seppur non molto emozionante, molto ben organizzata e 'sintomatica' di un industria che sicuramente soffre meno di altre ma che si dovrebbe permettere di sperimentare progetti di marketing più innovativi.